Czy wiesz, co będzie kształtować rynek reklamy i co stosować przy rozwijaniu swoich kampanii? Jak wykorzystać dobrodziejstwa najnowszej technologii do stworzenia skutecznej strategii na 2025 rok? W tym wpisie postaram się przybliżyć, co będzie wpływać na krajobraz ciągle ewoluującego marketingu internetowego. Zapraszam na subiektywny przegląd najciekawszych tendencji, które może przynieść przyszłość. Omówimy trendy w marketingu online, które zyskują na znaczeniu.
Dlaczego warto śledzić trendy?
Zasady gry zmieniają się jak w kalejdoskopie, wraz z przeobrażaniem się zachowań użytkowników i prężnie rozwijającym się rynkiem. Jak możemy przeczytać w raporcie „This Year Next Year” podsumowującym globalny rynek reklamy, przygotowywanym cyklicznie przez GroupM – najszybciej rosnącym kanałem w Polsce i ogólnie na świecie jest reklama digital. Według raportu w 2024 ten kanał osiągnął 12.4% globalnego wzrostu. W 2025 roku stanowić on będzie już 72,9 % tortu reklamowego – to dynamiczny wzrost.
Rynek reklamy online w Polsce w 2024 roku jest w fazie dynamicznego rozwoju, z prognozowanym osiągnięciem rekordowych wartości. Kluczowe zmiany obejmują rosnące wydatki na reklamę cyfrową, dominację programmatic buying oraz formatów wideo. Na rodzimym gruncie możemy prześledzić też Badanie IAB AdEx, które ma na celu mierzenie wydatków na reklamę internetową. Jest też dobrym źródłem informacji na temat trendów w marketingu online. Te liczby mówią same za siebie. Warto zobaczyć, gdzie lokuje się najwięcej środków, bo kwoty najlepiej świadczą o kierunkach rozwoju.
Te przemiany napędzane przez zmieniające się potrzeby konsumentów oraz rozwój technologii reklamowych nie powinny nam umykać. 😊 Wyczucie czasu, reakcja na zmiany, umiejętność zastosowania nowych narzędzi i strategiczne planowanie kampanii w oparciu o rzetelną wiedzę – to wszystko wpływa na rezultaty, które osiągasz i odzwierciedla, jak Twoje starania wkładane w biznes procentują w rzeczywistości.
W tym dynamicznie rozwijającym się świecie MarTech’u/AdTech’u warto być na bieżąco z postępującymi innowacjami, by nie wypaść z obiegu tzw. konkurencyjności. Mówi się, że jeżeli teraz przegapimy rozwiązania automatyzujące procesy, to może być ciężko dogonić tych, którzy nie zwlekali z wdrożeniem ulepszeń, które mają wspierać cały proces kreacji i dystrybucji reklamy.
Trendy w marketingu online, które zdominują 2025 rok — Klucze do sukcesu
1. Automatyzacja i AI
Tak, jak się wszyscy spodziewamy – na ustach wszystkich praktyków w branży nie cichnie pieśń o AI. Wdrożenie sztucznej inteligencji w marketingu to nie tylko sposób na bycie na bieżąco z trendami. To realne korzyści dla firm, które chcą działać efektywniej i sprawniej.
Sztuczna inteligencja i automatyzacja to filary transformacji, które będą odgrywać kluczową rolę w nadchodzących latach. Potencjał idący za stosowaniem uczenia maszynowego staje się kluczowym elementem strategii firm. AI umożliwia analizę danych, których ciągle przybywa, a formuła ich mierzenia jest stale ulepszana. Dzięki temu możemy sprawniej i precyzyjniej identyfikować wzorce zachowań klientów, przewidywać ich przyszłe działania, następnie dobierać kanały i treści, które przynoszą najlepsze wyniki. W efekcie kampanie są optymalizowane na bieżąco, co zwiększa efektywność wydatków reklamowych i poprawia zwrot z inwestycji. Automatyzacja eliminuje też ryzyko błędów ludzkich, np. w obliczeniach ROI czy przy ustawieniach kampanii reklamowych.
Dobrym przykładem jest Performance Max od Google. Ten typ kampanii łączącej różne kanały w jeden komunikujący się ekosystem jest ciągle rozwijany poprzez wprowadzanie nowych funkcji, aby móc pełniej rozumieć zawiłą ścieżkę użytkownika.
Nadchodzące zmiany zawierają się w tym, że Google zamierza wprowadzić bardziej precyzyjne raportowanie, nowe formaty reklam wideo oraz lepsze integracje z platformami e-commerce.
O praktycznych zastosowaniach AI możesz dowiedzieć się więcej na konferencji IAB HowTo “AI in action. Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu” już 30 stycznia w Warszawie.
2. Content Quality & Storytelling
W dzisiejszym świecie marketingu internetowego, wysoka jakość treści oraz autentyczny storytelling są niezbędne do budowania zaufania do marki. Wartościowe treści przyciągają uwagę użytkowników i angażują ich w sposób, który przekłada się na długotrwałe relacje. Historie, które są autentyczne i emocjonalne, pozwalają na lepsze zapamiętanie marki oraz jej przesłania. W kontekście rosnącej konkurencji w sieci, umiejętność opowiadania historii staje się kluczowym wyróżnikiem dla firm.
W świecie, gdzie technologia wyrównuje szanse, kreatywność staje się prawdziwą supermocą. Marki coraz częściej stawiają na kampanie, które zaskakują, bawią i angażują – storytelling, odważne pomysły i nietypowe współprace będą kluczem do podbijania serc odbiorców.
Mikroinfluencerzy również zyskują na znaczeniu. Ich autentyczność i bliska relacja z obserwującymi sprawiają, że potrafią trafiać do swoich społeczności jak nikt inny. Odbiorcy szukają treści prawdziwych, a nie przefiltrowanych – dlatego współpraca z twórcami, którzy budują zaufanie i wzbudzają sympatię, może być strzałem w dziesiątkę. W końcu liczy się prawdziwe zaangażowanie, a nie tylko liczby!
3. Omnichannel
Omnichannel marketing polega na integrowaniu różnych kanałów komunikacji, takich jak e-mail, media społecznościowe czy reklamy wideo, aby zapewnić spójne doświadczenie klienta. Klienci oczekują jednolitego przekazu niezależnie od wybranego kanału, co wymaga od marketerów umiejętności synchronizacji działań w różnych mediach.
Nie jest to nowy trend w marketingu online – pisaliśmy już na blogu o strategiach omnichannel w Google Ads, jednak ten typ komunikacji będzie się nadal prężnie rozwijał. W 2025 roku omnichannel marketing będzie napędzany przez rozwój nowych technologii, takich jak AI, AR/VR oraz IoT, oraz nacisk na personalizację i ochronę danych. Firmy, które skutecznie zintegrowały różne kanały i dostarczają spójne, angażujące doświadczenia, będą w stanie osiągnąć przewagę konkurencyjną. Dostosowanie się do tych trendów pozwoli markom skuteczniej odpowiadać na potrzeby współczesnych klientów.
4. Rozwój wideo i krótkich form treści
Inwestowanie w wideo oraz krótkie formy treści, takie jak TikTok czy Instagram Reels, staje się kluczowym trendem w marketingu internetowym. Badania pokazują, że krótkie filmy generują większe zaangażowanie użytkowników niż tradycyjne formy reklamy. Treści edukacyjne i instruktażowe okazały się najbardziej angażującymi formatami, co wskazuje na duże zainteresowanie widzów nauką o produktach i zdobywaniem wiedzy branżowej. Integracja formularzy do zbierania e-maili oraz wezwań do działania (CTA) w treściach wideo skutecznie wspiera proces generowania leadów i zwiększa efektywność działań marketingowych.
W 2025 roku przewiduje się dalszy wzrost znaczenia wideo jako głównego medium komunikacji z klientami, większego wsparcia dla YouTube Shorts, dynamicznych wideo opartych na zasobach reklamodawcy i ulepszonego raportowania efektywności.
5. Udoskonalone SEO – wyszukiwanie głosowe i obrazowe
Prognozy wskazują, że od 2025 roku wyszukiwanie głosowe stanie się jeszcze bardziej powszechne, co wymaga od firm dostosowania strategii do naturalnego języka używanego przez konsumentów. Optymalizacja SEO staje się coraz bardziej złożona, obejmując nie tylko tradycyjne słowa kluczowe, ale również wyszukiwanie głosowe i obrazowe. W kontekście rosnącej roli AI w marketingu, firmy muszą dostosować swoje strategie SEO do nowych algorytmów oraz preferencji użytkowników. Aby skutecznie zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwania głosowego, warto skupić się na tworzeniu treści odpowiadających na pełne pytania użytkowników oraz na poprawie szybkości ładowania strony i jej responsywności.
Treści wizualne również odgrywają istotną rolę w przyciąganiu uwagi i poprawie wyników wyszukiwania. Google Lens dzięki zaawansowanej technologii rozpoznawania obrazu przy pomocy AI może:
- Rozpoznawać obiekty – identyfikować rośliny, zwierzęta, zabytki czy produkty.
- Wyszukiwać produkty – np. znaleźć sklepy oferujące konkretny przedmiot lub jego podobne warianty.
- Tłumaczyć tekst – tłumaczyć napisy z jednego języka na inny w czasie rzeczywistym.
- Odczytywać dane – np. skanować wizytówki, aby dodać kontakty do telefonu.
To narzędzie znacząco ułatwia codzienne życie, oferując szybki dostęp do informacji i wspierając wizualne odkrywanie świata.
6. Elastyczność i adaptacja z orientacją na trendy
Kształtowanie określonego podejścia też jest swego rodzaju trendem. W obliczu dynamicznych zmian na rynku, elastyczność oraz zdolność do adaptacji stają się kluczowe dla sukcesu firm. Monitorowanie oraz testowanie nowych formatów pozwalają na bieżąco dostosowywać strategie marketingowe do zmieniających się potrzeb konsumentów. Firmy muszą być gotowe na szybkie reagowanie na zmiany w zachowaniach klientów oraz pojawiające się nowe trendy i technologie.
7. Etyka danych
W erze ograniczeń dotyczących cookies i rosnącej świadomości na temat prywatności danych, etyka zarządzania danymi staje się kluczowym zagadnieniem. Firmy muszą zapewnić przejrzystość w sposobie gromadzenia i wykorzystywania danych klientów, co jest niezbędne do budowania zaufania. Konsumenci coraz częściej wybierają firmy, które traktują ich dane z szacunkiem i przejrzystością. Przejrzystość buduje lojalność i zwiększa prawdopodobieństwo, że klienci dobrowolnie podzielą się swoimi danymi. Transparentność działań związanych z danymi jest nie tylko wymogiem prawnym, ale również oczekiwaniem ze strony konsumentów.
- Traktuj dane klientów jako wartość, którą należy chronić, a nie towar do sprzedaży. Wyraźnie informuj, że nie udostępniasz danych stronom trzecim bez zgody.
W obliczu zaostrzenia regulacji dotyczących prywatności danych, Google Ads przejdzie na strategię opartą na danych first-party. Oczekuje się, że reklamodawcy będą musieli bardziej polegać na danych własnych oraz dostosowywać swoje kampanie do nowych norm prywatności.
Dobre praktyki – trendy w marketingu online nie tylko na nowy rok
- Przede wszystkim musisz dobrze zrozumieć potrzeby i oczekiwania swoich klientów – bez tego ani rusz. Z tą świadomością można zacząć testować nowe rozwiązania, wdrażając nowoczesne technologie i stale monitorując wyniki.
- Przeprowadź testy A/B, aby sprawdzić ich skuteczność. Przykładowo: testuj różne wersje dynamicznych reklam generowanych przez AI, aby zobaczyć, które kombinacje przynoszą najlepsze efekty. Dobrym rozwiązaniem, aby sprawdzić co może dać zadowalające rezultaty jest testowanie i przeznaczenie części, np. 10% budżetu/miesiąc na poczet testów nowości. Z czasem stopniowo zwiększaj tam, gdzie przynoszą najlepszy efekt, aż staną się częścią stałej strategii.
- Pamiętaj o personalizacji działań. Użyj narzędzi AI przy tworzeniu kampanii, aby tworzyć treści, które są dopasowane do zainteresowań i potrzeb klientów. Uwzględnij lokalizację, język, historię zakupów i inne dane w komunikacji marketingowej.
- Wykorzystuj technologie i automatyzację, np. Google Ads umożliwia optymalizację działań marketingowych w kampaniach Performance Max. Wykorzystaj automatyczne targetowanie i dynamiczne reklamy, aby maksymalizować ROI.
- Nie zapominaj o utrzymaniu zgodności z przepisami. Zwracaj uwagę na zgodność z regulacjami prawnymi, takimi jak GDPR czy CCPA. Informuj klientów, w jaki sposób używasz ich danych i zawsze uzyskuj zgodę na ich przetwarzanie. Stosuj formularze zgód na przetwarzanie danych w kampaniach e-mailowych oraz dynamicznych reklamach.
- Stawiaj na elastyczność i inspirację aktualnościami. Korzystaj z raportów branżowych, narzędzi analitycznych i mediów, aby być na bieżąco z nowymi technologiami i praktykami. Bądź gotów na szybkie adaptowanie trendów, które mogą mieć pozytywny wpływ na Twój biznes.
Podsumowanie
W tym roku pojawiło się sporo nowości, które stanowią o tym, w jakim kierunku rozwinie się system reklamowy. W tym artykule możesz przeczytać o zmianach wprowadzanych do Google Ads. Może to pomóc w ustaleniu, w którym miejscu jesteśmy, czego nam jeszcze brakuje i gdzie chcielibyśmy się znaleźć. Dobrze jest wychwycić i przetestować pojawiające się nowe funkcje, aby czerpać z nich korzyści w swoich kampaniach. Nie wszystko sprawdzi się w każdym przypadku – różne biznesy rządzą się swoimi prawami. Testowanie nowych rozwiązań pozostaje nieodłączną częścią pracy marketera.
Loading...